【商業智慧】頑石創意｜林芳吟：用數位鮮活文化，向世界輸出台灣創意

頑石創意／用數位鮮活文化，向世界輸出台灣創意

作者｜莊安華

博物館走向數位展覽已成趨勢，瞄準全球博物館市場的頑石創意 Bright Ideas Design，用台灣創意攜手數位科技，開發中華文化的題材內容，讓束之高閣的歷史文物、藝術文化鮮活重現，與現代人活潑互動。

1860年，英法聯軍攻入北京，用一把火燒掉圓明園，搶走十二生肖獸首銅像在內的寶物。而這座中國歷來最雄偉的帝王宮苑，歷經清代六位皇帝、長達150年時間的精工細造，最後只剩斷簷殘磚，不復當年風華。

「一座圓明園、半部清代史」，圓明園到底有多麼壯觀典雅？清代皇室生活有哪些內幕？時隔153年之後，頑石創意用數位科技重現圓明園已經消失的園林盛景，以及皇帝們在圓明園的日常起居、生日壽宴，讓民眾透過3D特效、體感裝置，穿越時空，欣賞十二獸首的噴泉美景、遊走美麗的皇家花園，與大清皇帝共度皇室生活。

用創意結合科技、藝術文化，策劃數位互動展覽，是頑石創意的強項。本身研究藝術史出身的頑石創意總經理林芳吟指出，在手機即時參與的數位互動化成為時下普見的生活型態，促使體驗經濟因應而生的情況下，頑石創意的主要工作在於將數位科技運用至藝術文化領域進行橋接。

1999年創立的頑石創意，曾連續三年獲得故宮評選為執行故宮數位化專責廠商，並與法國羅浮宮合作規劃埃及特展的營運；另外，頑石創意近年最自豪作品「圓明園特展」，還獲得聯合國教科文組織評選為五大經典範例。

未來向上挑戰  勢必國際化

在藝術文化領域，每個時代都有書法、繪畫、工藝等媒介載具，向大眾發表，到了如今，科技成為這個時代的新載具，不僅為藝術文化創造新的演繹，同時也為頑石創意帶來商業價值。

頑石創意在數位展覽上，展現強大的策展實力，「我們從做數位文創的內容核心出發，找來一批跨界人才，有懂技術的人可以做介面溝通。我們擅長的優勢就是觀察國際趨勢，將我們的強項在產業裡進行轉換。」林芳吟強調。

頑石創意提供客戶的服務項目並不少，除了博物館服務、展場規劃外，公仔設計、數位學習、動畫製作、網頁設計、禮品設計，也是頑石創意磨練自我功力的擅長項目。從創業至今，頑石創意也借力使力，尋求公部門的協助，增強自己的成長能量，像是經濟部主導性計畫馳援研發，以及受惠信保基金的「直接保證」機制，獲得銀行融通資金。

不過，環顧國內外數位文創市場，頑石創意的眼界已經從國內看到國際裡。林芳吟用溫柔而堅定的口吻表示，在台灣，數位文創需求與飽和度最高的指標性大案子，都已是頑石創意的客戶，頑石創意還能夠如何再向上挑戰？那勢必得要國際化！

對於員工數不到百人的頑石創意而言，要拚進國際市場，與有動輒上千員工的大型同業競爭，必須有一套致勝策略。「從市場差異化切入，這樣才能保持頑石創意的優勢！」林芳吟說，服務博物館數位化策展的門檻較高，而且會去博物館參觀的民眾生活水平高，能欣賞頑石創意製作的內容，因此頑石創意瞄準博物館的數位策展市場。

輸出文化　表達台灣創意觀點

在歐美博物館長達百年以上的產業鏈裡，頑石創意相對年輕，不易攻入，因此頑石創意用台灣的創意，開發中華文化題材的內容，聚焦鎖定有收藏亞洲文物的歐美博物館。

快速發展的中國博物館市場，更是頑石創意主攻的目標。目前頑石創意已在北京、西安、山東、上海、無錫等地設立業務據點，聚焦數位策展前端的創意規劃、後端的商業模式運用，提供測試規格的產品給予中國客戶。

「頑石創意從過去在台灣所累積的服務案例進行商品化，並與台灣相關硬體技術業者進行策略聯盟，然後將商品快速複製於中國。在沒舉辦過大型展覽的中國二線城市與古都，頑石創意可以發揮台灣經驗，而且還很有優勢。」林芳吟強調。

像圓明園特展在台灣首展後，移往中國巡展，結果引來中國地產商的關注，讓頑石創意成功開發地產商的新客群。

中國地產商圈地開發、經營文創園區，需要文創主題展，為園區衍生文化商演的商機。頑石創意去年進駐無錫文創園區，帶進乾隆南巡的互動裝置，成立3D博物館、舉辦展覽。

「在中國，文創跟地產兩者互相都離不開，地產商圈地做古城活化，或新城市造鎮，這樣的市場實在太有趣了，是台灣沒有這種市場。」親自操刀中國文創園區業務的林芳吟說，與數位有關的產業，市場變化性極快，中國目前有了數位文創智慧財產的作價投資與交易，銀行承作放款也認列這項智財的價值，使得地產商更看重頑石創意數位文創的策展服務。

眼下的中國文創市場，商機四起，競局風起雲湧。林芳吟認為，「頑石創意做文化內容，終極目標是輸出文化，不管透過商品或與硬體結合的展覽，一定都要表達台灣創意團隊的獨特觀點。」提出別人沒有的新創意，贏過競爭對手，頑石創意正全力以赴。

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