知蜜下午茶—以小搏大的品牌國際行銷心法
【結蜜友，分享彼此、交流】
參與到知蜜的過程中，你會發現，不僅是讓女性成長，更是一路陪伴的助力。這次的下午茶聚會，特別邀請到Grace，現任善智群能顧問有限公司總經理，留學於美國，攻讀公關行銷領域。
職業生涯從竹科國際業務開始，在臺灣IC產業高速成長的時期，毅然決然地選擇進入公關公司。
曾任奧美公關，爾後又任職於琉璃奧圖碼，擔任亞洲區品牌行銷處長參與琉璃奧圖碼新創，在行銷預算有限的情況下創造琉璃奧圖碼銷售的最大值，而此經驗也成為本次下午茶「以小搏大」的主題。
分享前讓每位知蜜夥伴分享彼此，了解、認識，找尋你我在此相聚的緣分。你會發現到每位蜜友，不管是對於自行開創自品牌，或是如何從社群網路中行銷，都有一個共同的默契，那就是「如何讓品牌被看見？」如何讓更多人認識、理解？如何讓產品不再是產品，還是一種交流體驗？
【尋找，你的品牌初衷】
Grace從全球化競爭過程中，你如何找到自身優勢，提升銷售業績。為了讓知蜜夥伴能夠「以小搏大」用現有資源，創造出最大效益。
首先，從最初品牌核心認知開始，所有品牌，都是一場認知定位的爭奪戰，也就是你如何在用戶心中讓用戶記得你，並且會想起你。
這就是所謂的「心占率」。
你在用戶的心占率，會決定用戶在每個關鍵決購點，是否會想起你的開端。但打造心占率，不是一個短期間就能看成果，而是需要時間來耕耘。
Grace不斷強調，如果對於品牌沒有正確的了解，就會熬不過平原期。所以，在做品牌前，要問「你願不願意熬過這平原期？」如果你不能熬過也就無法成就品牌。因為別人可以賺很多錢，不表示你也可以賺很多。
【典範，你的抄襲對象】
接下來，藉由各小組討論，分享「你心目中最喜歡的品牌？」以及「你為什麼喜歡？」
各組分享與討論中提到如香奈爾、Apple、可口可樂、Facebook、勞力士等，這些品牌都有個共通點，那就是「品牌故事」這邊只得故事不只是歷史，而是精神與價值的創建回憶錄。
Grace進一步引導，對於喜歡的品牌，它所歷練的故事，理念，才是我們認同這品牌的力量。
所以，今天所分享的，就是一種標竿學習的對象。當你碰到難題時，你可以把這些理念、堅持，你會從中得到許多新的想法，與持續下去的動力。
這種標竿學習的作法，不僅是對於品牌有深入的想法，更是讓你從不同領域上來作為標竿學習的對象，這種跨界創新，就是以此為展開。
【以小搏大，解構你的行銷初衷】
打造卓越品牌，除了需要時間與堅持，幾項關鍵要點，也就是由內而外檢視清點，到品牌策略的發展過程。
以麥當勞為例，你不是會知道吃東西，還有員工對待你的方式，或是朋友間的交流談話中，都是逐步積累你對於品牌的印象。
過往，常常會把品牌的認識想成，我只要有品牌的logo就是品牌，但是，品牌本身還包括了品牌精神、廣告，有形無形的加總都是品牌。例如，有許多品牌常常會藉由部落客、達人來評價，對於用戶來說，對於用戶的分享反而更能創造更強的接受度。
這也說明，以小品牌來說，好的品牌要能貫穿運營，從頭到尾，以品牌的基礎到策略面，以及文化建構，再到戰術面的品牌操作。
這些是小品牌建構基礎的一個關鍵，另一方面，經典百年以上的歷史，能夠ˋ不斷生存下去，他們都具備與時俱進的特質，以及隨著時代堅持下去的核心價值。
【微型創業，從零到一的品牌秘訣】
在做品牌顧問的時候，都會先去詢問對方，你們的品牌文化是什麼，從內部員工的訪談，來達到理解，這種內外部的品牌訪談之後，接下來的動作是，你如何讓你的團隊參與到裡面，對於品牌願景、使命與核心價值。
這是來自於內心的關心，也是讓所有人明白，我們販售的不只是產品或服務，而是一種情感上的理由。
創業的旅途中，對於品牌建構，你最重要的是，你的初衷是什麼？是什麼堅持下去的動力？
理解核心後，接下來就是延伸至外部的行銷操作：
外部環境與競爭分析
內部優劣與定位市場
品牌策略與商品策略
最後，就是針對品牌如何從360度來全面品牌行銷。當全面性的品牌定位與策略佈局好後，就是更詳細的行銷操作過程，可分為；
公關行銷
網路行銷
異業結盟
這次知蜜下午茶會，更聚焦於異業結盟的觀點，如何與在場的知蜜夥伴，參與，合作共同打造出新型態的品牌生態鏈。
在此，知蜜夥伴透過各組討論、分享，與連結，在分享階段時，就會看到跳脫出原本產業合作性。這也是如何以小搏大的核心精神，藉由生態網絡的連結，彼此分享資源、串聯任合作的可能，讓你在創業的路上，擁有1+N的力量。
【序幕、啟程】
這次下午茶會中，你會感受到，在創業的旅程中，你並不孤單，還有許多人跟你一樣，但在這，藉由大師的指導與分享，成長的旅程中，讓我們少走彎路，更準確地走上對的創業之旅。與此同時，知蜜，也會在一旁陪伴，守護著成長旅程中的你，讓你知道，創業路上，你，並不孤單。
【與會者分享】
Frances Huang | 黃欣宜
Warmie 小暖健康的創辦人。小暖健康是一個專為女性設計的生理週期紀錄 APP，透過經血流量、顏色、質地，以及其他生理數據的紀錄，幫助女性預防或降低婦科疾病的發生風險，月記月健康。
身為公司的創辦人，除了本身的核心價值與理念願景須清楚地傳達給內部團隊之外，更應具備對外部使用者溝通的能力，而這正是品牌行銷的精髓。
當我們在前線打仗時，隨時都在伺機而動、調整與優化公司方向，而這次的知蜜下午茶課程，著實幫助了我們充實裝備並勾勒出更清楚的地圖，以因應及面對未來的方向。
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鍾婷
中華自媒體暨部落客協會理事長、匠心文化創意行銷有限公司數位整合行銷總監。中華自媒體暨部落客協會是台灣第一家自媒體暨部落客專屬公正組織。
培養台灣部落客晉升為全方位自媒體人，能與兩岸、大中華區之自媒體人進行交流。協助企業主以創意、多元形式呈現，達到品牌、商品推廣，及銷售之目的。匠心文化創意行銷有限公司則是跨界文創行銷的領先推手。致力協助台灣中小企業主～立足台灣，前進大陸、東南亞，放眼大中華。
一如主講人江慧貞Grace說的，「品牌從無到有，需要一段如飛機起飛前的滑行時間，在醞釀中清楚品牌的定位。」女性是天生的創造家，引發社群最大動能的就是原生的創作力。
品牌經營就在潛移默化中逐漸成形。很開心在創業的路上，知道有一群人跟我一樣，「成長比成功更美麗」我不孤單！而且以後還能一同學習、成長、互助、共榮。
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Jocelyn Liu | 劉馨憶
童手創智台灣區域市場總監。Graceful Hands，我們的定位及精神是「In Graceful Hands, children grow with happiness, confidence and energy」這純粹的教育信念，就是在每個孩子在成長過程中，對我們來說最重要的事情！
誰說女人的下午茶只能聊八卦，顛覆妳對下午茶約會的印象，三個小時的時光，讓我學到「品牌」如何跟「消費者溝通」「品牌」如何在「市場走出自己的路」「品牌」如何「被消費者看見」以及「品牌」如何去「創造出屬於自己的「歷史」，講師讓我們做小組討論及實際演練，練習如何彼此合作及資源整合，打造雙贏及三贏的行銷手法。如果妳也想認識更多優秀的人且汲取更多廣泛的知識，一定要參加知蜜下午茶
10/26（四） 台北社群讀書會Vo.9《運營之光2.0(簡體)》
https://goo.gl/ukGCiJ
參與到知蜜的過程中，你會發現，不僅是讓女性成長，更是一路陪伴的助力。這次的下午茶聚會，特別邀請到Grace，現任善智群能顧問有限公司總經理，留學於美國，攻讀公關行銷領域。
職業生涯從竹科國際業務開始，在臺灣IC產業高速成長的時期，毅然決然地選擇進入公關公司。
曾任奧美公關，爾後又任職於琉璃奧圖碼，擔任亞洲區品牌行銷處長參與琉璃奧圖碼新創，在行銷預算有限的情況下創造琉璃奧圖碼銷售的最大值，而此經驗也成為本次下午茶「以小搏大」的主題。
分享前讓每位知蜜夥伴分享彼此，了解、認識，找尋你我在此相聚的緣分。你會發現到每位蜜友，不管是對於自行開創自品牌，或是如何從社群網路中行銷，都有一個共同的默契，那就是「如何讓品牌被看見？」如何讓更多人認識、理解？如何讓產品不再是產品，還是一種交流體驗？
【尋找，你的品牌初衷】
Grace從全球化競爭過程中，你如何找到自身優勢，提升銷售業績。為了讓知蜜夥伴能夠「以小搏大」用現有資源，創造出最大效益。
首先，從最初品牌核心認知開始，所有品牌，都是一場認知定位的爭奪戰，也就是你如何在用戶心中讓用戶記得你，並且會想起你。
這就是所謂的「心占率」。
你在用戶的心占率，會決定用戶在每個關鍵決購點，是否會想起你的開端。但打造心占率，不是一個短期間就能看成果，而是需要時間來耕耘。
Grace不斷強調，如果對於品牌沒有正確的了解，就會熬不過平原期。所以，在做品牌前，要問「你願不願意熬過這平原期？」如果你不能熬過也就無法成就品牌。因為別人可以賺很多錢，不表示你也可以賺很多。
接下來，藉由各小組討論，分享「你心目中最喜歡的品牌？」以及「你為什麼喜歡？」
各組分享與討論中提到如香奈爾、Apple、可口可樂、Facebook、勞力士等，這些品牌都有個共通點，那就是「品牌故事」這邊只得故事不只是歷史，而是精神與價值的創建回憶錄。
Grace進一步引導，對於喜歡的品牌，它所歷練的故事，理念，才是我們認同這品牌的力量。
所以，今天所分享的，就是一種標竿學習的對象。當你碰到難題時，你可以把這些理念、堅持，你會從中得到許多新的想法，與持續下去的動力。
這種標竿學習的作法，不僅是對於品牌有深入的想法，更是讓你從不同領域上來作為標竿學習的對象，這種跨界創新，就是以此為展開。
【以小搏大，解構你的行銷初衷】
打造卓越品牌，除了需要時間與堅持，幾項關鍵要點，也就是由內而外檢視清點，到品牌策略的發展過程。
以麥當勞為例，你不是會知道吃東西，還有員工對待你的方式，或是朋友間的交流談話中，都是逐步積累你對於品牌的印象。
過往，常常會把品牌的認識想成，我只要有品牌的logo就是品牌，但是，品牌本身還包括了品牌精神、廣告，有形無形的加總都是品牌。例如，有許多品牌常常會藉由部落客、達人來評價，對於用戶來說，對於用戶的分享反而更能創造更強的接受度。
這也說明，以小品牌來說，好的品牌要能貫穿運營，從頭到尾，以品牌的基礎到策略面，以及文化建構，再到戰術面的品牌操作。
這些是小品牌建構基礎的一個關鍵，另一方面，經典百年以上的歷史，能夠ˋ不斷生存下去，他們都具備與時俱進的特質，以及隨著時代堅持下去的核心價值。
【微型創業，從零到一的品牌秘訣】
在做品牌顧問的時候，都會先去詢問對方，你們的品牌文化是什麼，從內部員工的訪談，來達到理解，這種內外部的品牌訪談之後，接下來的動作是，你如何讓你的團隊參與到裡面，對於品牌願景、使命與核心價值。
這是來自於內心的關心，也是讓所有人明白，我們販售的不只是產品或服務，而是一種情感上的理由。
創業的旅途中，對於品牌建構，你最重要的是，你的初衷是什麼？是什麼堅持下去的動力？
理解核心後，接下來就是延伸至外部的行銷操作：
外部環境與競爭分析
內部優劣與定位市場
品牌策略與商品策略
最後，就是針對品牌如何從360度來全面品牌行銷。當全面性的品牌定位與策略佈局好後，就是更詳細的行銷操作過程，可分為；
公關行銷
網路行銷
異業結盟
這次知蜜下午茶會，更聚焦於異業結盟的觀點，如何與在場的知蜜夥伴，參與，合作共同打造出新型態的品牌生態鏈。
在此，知蜜夥伴透過各組討論、分享，與連結，在分享階段時，就會看到跳脫出原本產業合作性。這也是如何以小搏大的核心精神，藉由生態網絡的連結，彼此分享資源、串聯任合作的可能，讓你在創業的路上，擁有1+N的力量。
【序幕、啟程】
這次下午茶會中，你會感受到，在創業的旅程中，你並不孤單，還有許多人跟你一樣，但在這，藉由大師的指導與分享，成長的旅程中，讓我們少走彎路，更準確地走上對的創業之旅。與此同時，知蜜，也會在一旁陪伴，守護著成長旅程中的你，讓你知道，創業路上，你，並不孤單。
【與會者分享】
Frances Huang | 黃欣宜
Warmie 小暖健康的創辦人。小暖健康是一個專為女性設計的生理週期紀錄 APP，透過經血流量、顏色、質地，以及其他生理數據的紀錄，幫助女性預防或降低婦科疾病的發生風險，月記月健康。
身為公司的創辦人，除了本身的核心價值與理念願景須清楚地傳達給內部團隊之外，更應具備對外部使用者溝通的能力，而這正是品牌行銷的精髓。
當我們在前線打仗時，隨時都在伺機而動、調整與優化公司方向，而這次的知蜜下午茶課程，著實幫助了我們充實裝備並勾勒出更清楚的地圖，以因應及面對未來的方向。
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鍾婷
中華自媒體暨部落客協會理事長、匠心文化創意行銷有限公司數位整合行銷總監。中華自媒體暨部落客協會是台灣第一家自媒體暨部落客專屬公正組織。
培養台灣部落客晉升為全方位自媒體人，能與兩岸、大中華區之自媒體人進行交流。協助企業主以創意、多元形式呈現，達到品牌、商品推廣，及銷售之目的。匠心文化創意行銷有限公司則是跨界文創行銷的領先推手。致力協助台灣中小企業主～立足台灣，前進大陸、東南亞，放眼大中華。
一如主講人江慧貞Grace說的，「品牌從無到有，需要一段如飛機起飛前的滑行時間，在醞釀中清楚品牌的定位。」女性是天生的創造家，引發社群最大動能的就是原生的創作力。
品牌經營就在潛移默化中逐漸成形。很開心在創業的路上，知道有一群人跟我一樣，「成長比成功更美麗」我不孤單！而且以後還能一同學習、成長、互助、共榮。
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Jocelyn Liu | 劉馨憶
童手創智台灣區域市場總監。Graceful Hands，我們的定位及精神是「In Graceful Hands, children grow with happiness, confidence and energy」這純粹的教育信念，就是在每個孩子在成長過程中，對我們來說最重要的事情！
誰說女人的下午茶只能聊八卦，顛覆妳對下午茶約會的印象，三個小時的時光，讓我學到「品牌」如何跟「消費者溝通」「品牌」如何在「市場走出自己的路」「品牌」如何「被消費者看見」以及「品牌」如何去「創造出屬於自己的「歷史」，講師讓我們做小組討論及實際演練，練習如何彼此合作及資源整合，打造雙贏及三贏的行銷手法。如果妳也想認識更多優秀的人且汲取更多廣泛的知識，一定要參加知蜜下午茶
【近期活動】
09/29（五） 知蜜下午茶—以色列精華看點分享
10/12（四） 高雄社群讀書會Vo.14《運營之光2.0(簡體)》
https://goo.gl/HffPKg10/26（四） 台北社群讀書會Vo.9《運營之光2.0(簡體)》
https://goo.gl/ukGCiJ
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