【蜜姊來了】萬畝良田｜車曉穎：線上互動 + 線下活動，抓住農園消費升級
北京万畝良田創始人車曉穎，看中消費升級市場下北京民眾對「回歸田園」的情懷，萬畝良田通過微信公眾號「認領農田 + 線下農園」體驗的模式開始了市民農園的項目。
線上服務平台 線下良田服務
●「我的」——我的良田，我的好友 ●體驗式種植
●「良田」——良田地圖，在線選地 ●保姆式服務
●「市集」——蔬果交換，在線交易 ●透明化監控
●「活動」——農耕活動，親子採摘 ●品牌化管理
一畝地劃分了 15 個區域，可以供 15 個用戶認領。用戶的需求由萬畝良田的一級管理員（類似客服）收集，並下放給專門負責菜地種植的工人來執行。一個工人可以負責 50 個用戶土地。同時農園裡的不同地方裝備了 9 個球形的攝像頭，實現實時監控，用戶可以通過微信公眾號訪問攝像頭，實時觀察自己認領的菜地情況。
萬畝良田會根據菜地的情況在線上給用戶發送操作提醒，並給予用戶相關的操作建議，如果用戶 10 天之後還沒有操作指令，萬畝良田會自行處理用戶的作物。
公眾號上每天也會進行農業知識普及，在用戶線上互動過程中，一級管理員也會對用戶進行知識普及，旨在讓用戶在實踐中獲得農業相關的知識。
萬畝良田的主要用戶是都市中產階級家庭，一般都有小孩，用戶年齡在 30-45 歲左右。這個人群相對收入穩定，對食品安全比較在意，並對農業種植和採摘比較信賴。據統計，在北京這樣的人群數量在 300 萬人左右。
今年萬畝良田在通州試驗田的內測基地做過兩次線下活動，在線上認領了土地的用戶可以參加，每次參加的人數在40-50 人左右，活動內容包括了澆水、除草、間苗等農場活動以及農業知識課堂、草莓摘採等基地活動。
萬畝良田創始人車曉穎說，平台上一畝地一年的綜合成本（土地租金、種子、人員成本等）在30000 元左右，前期設備不完善階段每位會員認領一份土地價格在860 元/ 年左右，而設備完善之後一份土地的價格會在3000 元/ 年以上。
目前萬畝良田的關注量在 3000 多人，已經託管用戶在 200 人左右，已經落地的通州試驗田有一名一級管理員和 4 名專業工人。目前的盈利方式只有會員費一種。推廣主要靠業務人員在農園附近社區地推，之後還會向政府、企業等用戶進行活動銷售。
由於城市農園項目租賃的土地都是農業用地，租金成本其實並不高，因此市場的進入壁壘也不算高。目前的城市農園項目諸如田園日記、奧一農場、聚土地等也都有各自的差異化以及優劣勢。
車曉穎表示，農園項目的硬件方面其實是沒有難度和壁壘的，本質上來講，農園類項目需要解決的還是消費者與農園之間的信任問題，用戶對產品質量和種植過程是否放心，是用戶是否會繼續產生復購的關鍵，因此，農園的宣傳、品控、在線交互和標準化其實是核心之一。萬畝良田的核心競爭力主要表現在其團隊上：
創始人車曉穎是做媒體出身，2014 年開始接觸農園類項目，對品牌、宣傳方面比較有經驗。萬畝良田的聯合創始人張建國本身就是做農業出身，曾管理過 2000 多畝的農場，是瑞正園農莊的創始人。因此在專業度方面比較有經驗。創始團隊成員曾服務於中國汽車流通協會，擁有自駕游活動組織經驗和資源，可以為線下的農園活動提供交通資源。
萬畝良田已經在海淀、朝陽以及通州簽下了 300 多畝的農業用地，現在正在基礎設施佈置階段。目前萬畝良田正在尋求第一輪融資，欲出讓最多 20% 的股權，資金將主要用於快速擴張土地。
万畝良田按照品牌化、市場化、專業化、網絡化發展，將智慧農業、線上與線下、體驗與採摘相結合，成為國內專業從事休閒農業技術研發、品牌推廣、市場營銷與專業客戶服務為一體的大型綠色田園生活服務平台。
原文出處：http://app.myzaker.com/news/article.php?pk=599e90bc1bc8e0d259000003
線上服務平台 線下良田服務
●「我的」——我的良田，我的好友 ●體驗式種植
●「良田」——良田地圖，在線選地 ●保姆式服務
●「市集」——蔬果交換，在線交易 ●透明化監控
●「活動」——農耕活動，親子採摘 ●品牌化管理
【同行蜜姊 ∥ 車曉穎 萬畝良田創辦人 #眾籌O2O休閒農業新模式】
#女性商業智慧群聚 #台灣遊學一起同行 #行走中的商學院
作為農耕民族，對田園生活似乎有一種天生的感情。而城市化進程加速後，城市人群接觸農園卻變得困難起來。萬畝良田創辦人車曉穎看到這一需求，通過微信公眾號「認領農田 + 線下農園」體驗的模式開始了市民農園的項目。
#女性商業智慧群聚 #台灣遊學一起同行 #行走中的商學院
作為農耕民族，對田園生活似乎有一種天生的感情。而城市化進程加速後，城市人群接觸農園卻變得困難起來。萬畝良田創辦人車曉穎看到這一需求，通過微信公眾號「認領農田 + 線下農園」體驗的模式開始了市民農園的項目。
透過攝像頭，讓消費者能時時監控自己的農作物，不定時的發送農耕相關知識，提升用戶栽種技巧，而線下活動，則是讓認領農地的用戶，實地到現場澆花、除草等工作，將農園生活虛實整合至用戶上。
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▼ ▼ 與曉穎同行▼ ▼ 【11/29~12/3 #知蜜 #行走中的商學院】
▼ ▼ 台灣「高處眼亮」商業智慧之行 ▼ ▼ https://goo.gl/WPGHei
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創辦人車曉穎表示，農園項目的硬件方面其實是沒有難度和壁壘的，信任與品質控管才是核心關鍵，而發揮關鍵的力量，則來自於他們與眾不同的團隊。
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中國人作為農耕民族，對田園生活似乎有一種天生的感情。而城市化進程加速後，城市人群接觸農園卻變得困難起來。因此在城市周邊興起了許多市民農園類的項目，一般模式為由農民提供耕地，市民出資參與耕作並獲取產品。據統計，截止至 2015 年底，無任何互聯網平台服務的情況下，北京市已租市民農園面積達到了 1.35 萬畝。
北京市農村經濟研究中心《2015 年北京市郊區市民農園調研報告》顯示，78.2% 的受訪者表示在此調查前並不了解市民農園，在了解到市民農園的定義和經營內容後，月收入8000 元以上的受訪人群參與意願達到100%。
看到這一需求，萬畝良田通過微信公眾號「認領農田 + 線下農園」體驗的模式開始了市民農園的項目。目前萬畝良田在北京通州已經落地了一個 13 畝的試驗田，用戶可以在其公眾號上認領土地、選擇種子。
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▼ ▼ 與曉穎同行▼ ▼ 【11/29~12/3 #知蜜 #行走中的商學院】
▼ ▼ 台灣「高處眼亮」商業智慧之行 ▼ ▼ https://goo.gl/WPGHei
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創辦人車曉穎表示，農園項目的硬件方面其實是沒有難度和壁壘的，信任與品質控管才是核心關鍵，而發揮關鍵的力量，則來自於他們與眾不同的團隊。
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中國人作為農耕民族，對田園生活似乎有一種天生的感情。而城市化進程加速後，城市人群接觸農園卻變得困難起來。因此在城市周邊興起了許多市民農園類的項目，一般模式為由農民提供耕地，市民出資參與耕作並獲取產品。據統計，截止至 2015 年底，無任何互聯網平台服務的情況下，北京市已租市民農園面積達到了 1.35 萬畝。
北京市農村經濟研究中心《2015 年北京市郊區市民農園調研報告》顯示，78.2% 的受訪者表示在此調查前並不了解市民農園，在了解到市民農園的定義和經營內容後，月收入8000 元以上的受訪人群參與意願達到100%。
看到這一需求，萬畝良田通過微信公眾號「認領農田 + 線下農園」體驗的模式開始了市民農園的項目。目前萬畝良田在北京通州已經落地了一個 13 畝的試驗田，用戶可以在其公眾號上認領土地、選擇種子。
一畝地劃分了 15 個區域，可以供 15 個用戶認領。用戶的需求由萬畝良田的一級管理員（類似客服）收集，並下放給專門負責菜地種植的工人來執行。一個工人可以負責 50 個用戶土地。同時農園裡的不同地方裝備了 9 個球形的攝像頭，實現實時監控，用戶可以通過微信公眾號訪問攝像頭，實時觀察自己認領的菜地情況。
萬畝良田會根據菜地的情況在線上給用戶發送操作提醒，並給予用戶相關的操作建議，如果用戶 10 天之後還沒有操作指令，萬畝良田會自行處理用戶的作物。
公眾號上每天也會進行農業知識普及，在用戶線上互動過程中，一級管理員也會對用戶進行知識普及，旨在讓用戶在實踐中獲得農業相關的知識。
萬畝良田的主要用戶是都市中產階級家庭，一般都有小孩，用戶年齡在 30-45 歲左右。這個人群相對收入穩定，對食品安全比較在意，並對農業種植和採摘比較信賴。據統計，在北京這樣的人群數量在 300 萬人左右。
今年萬畝良田在通州試驗田的內測基地做過兩次線下活動，在線上認領了土地的用戶可以參加，每次參加的人數在40-50 人左右，活動內容包括了澆水、除草、間苗等農場活動以及農業知識課堂、草莓摘採等基地活動。
萬畝良田創始人車曉穎說，平台上一畝地一年的綜合成本（土地租金、種子、人員成本等）在30000 元左右，前期設備不完善階段每位會員認領一份土地價格在860 元/ 年左右，而設備完善之後一份土地的價格會在3000 元/ 年以上。
目前萬畝良田的關注量在 3000 多人，已經託管用戶在 200 人左右，已經落地的通州試驗田有一名一級管理員和 4 名專業工人。目前的盈利方式只有會員費一種。推廣主要靠業務人員在農園附近社區地推，之後還會向政府、企業等用戶進行活動銷售。
由於城市農園項目租賃的土地都是農業用地，租金成本其實並不高，因此市場的進入壁壘也不算高。目前的城市農園項目諸如田園日記、奧一農場、聚土地等也都有各自的差異化以及優劣勢。
車曉穎表示，農園項目的硬件方面其實是沒有難度和壁壘的，本質上來講，農園類項目需要解決的還是消費者與農園之間的信任問題，用戶對產品質量和種植過程是否放心，是用戶是否會繼續產生復購的關鍵，因此，農園的宣傳、品控、在線交互和標準化其實是核心之一。萬畝良田的核心競爭力主要表現在其團隊上：
創始人車曉穎是做媒體出身，2014 年開始接觸農園類項目，對品牌、宣傳方面比較有經驗。萬畝良田的聯合創始人張建國本身就是做農業出身，曾管理過 2000 多畝的農場，是瑞正園農莊的創始人。因此在專業度方面比較有經驗。創始團隊成員曾服務於中國汽車流通協會，擁有自駕游活動組織經驗和資源，可以為線下的農園活動提供交通資源。
萬畝良田已經在海淀、朝陽以及通州簽下了 300 多畝的農業用地，現在正在基礎設施佈置階段。目前萬畝良田正在尋求第一輪融資，欲出讓最多 20% 的股權，資金將主要用於快速擴張土地。
万畝良田按照品牌化、市場化、專業化、網絡化發展，將智慧農業、線上與線下、體驗與採摘相結合，成為國內專業從事休閒農業技術研發、品牌推廣、市場營銷與專業客戶服務為一體的大型綠色田園生活服務平台。
原文出處：http://app.myzaker.com/news/article.php?pk=599e90bc1bc8e0d259000003
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